Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt - Marketing Myopia 2.0 - Zwischen Netzwerk und Bewegung - Mitgliederprofile und Typologisierung von VW-Communities - Praktiken von Brand Communities - VW Community Monitoring - Verschenktes Potenzial - Der Wille des Herstellers und der Eigensinn der Verwender - Markenkultur in Online Communities
Über Brand Communities: Das Beispiel VW
Dr. Kai-Uwe Hellmann vertritt zurzeit die Professur für Soziologie
(WISO) an der Helmut-Schmidt-Universität.
Dr. Thorsten Raabe ist Professor für Allgemeine
Betriebswirtschaftslehre, Absatz und Marketing an der Carl von
Ossietzky-Universität Oldenburg.
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